流量之海，產品之錨 第6章 內容定錨

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王老五的攪局，像一根刺紮在林深心裡，但也更加堅定了他的信念——必須儘快建立起屬於自已的、穩固的運營l係，不能被動捱打。深夜，在民宿昏黃的燈光下，他再次打開電腦，鄭重地新建了一個文檔，標題為

《徐記布鞋內容靈魂與執行策略》。

他開始係統地梳理思路，將這段時間的實踐和思考落於文字：

一、核心定位：

不賣貨，賣文化；不推銷，交朋友。我們是傳統手工布鞋的記錄者、詮釋者與傳承者。我們要打造的，不是一個簡單的商品店鋪，而是一個有溫度、有深度的品牌。

二、價值主張：

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功能性價值：

極致的舒適、透氣、健康，源於五千二百針的紮實工藝。

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情感性價值：

慢生活、匠心、懷舊、傳承、鄉土情懷。提供一種對抗都市快節奏的精神慰藉。

·

社交性價值：

擁有一種獨特的生活態度和文化認通，在“徐記朋友群”中找到通好。

三、平台策略（初期聚焦）：

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抖音（主陣地）：

興趣電商。利用短視頻的強表現力和高傳播性，聚焦

“視覺奇觀”

與

“情感觸動”

核心展示手藝的過程之美、時間之重。目標是引流和品牌曝光。

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微信粉絲群（護城河）：

核心私域。打造

“徐記朋友”

的歸屬感，進行深度溝通，收集真實反饋，培育鐵桿粉絲。目標是降低未來對公域流量的依賴，實現穩定複購。

四、內容三板斧：

1

過程之美：

重點拍攝納鞋底、緔鞋等核心工序的特寫鏡頭，強調“五千二百針”的細節與耗時。畫麵要求乾淨、有質感，輔以環境原聲或舒緩的純音樂。

2

人物之光：

刻畫徐師傅這位“守藝人”的沉靜形象。捕捉他專注的神態、布記老繭的雙手、以及對技藝的敬畏之言。偶爾記錄學徒（如果能有）的成長，增加傳承的敘事線。

3

生活之韻：

將布鞋融入青石鎮的日常生活場景。晨霧中穿著布鞋走過青石板路，夕陽下在河邊濯足，雨天在屋簷下聽雨……營造一種寧靜、本真、令人嚮往的生活方式。

五、執行戒律：

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杜絕硬廣：

視頻文案和口播中不直接叫賣，引導用戶關注和進入私域。

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真誠互動：

用心回覆每一條走心評論，感謝讚美，理性迴應質疑。

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保持頻率與質量：

抖音力爭日更，保持賬號活力。粉絲群內每日有內容分享，避免死群。寧可少發，也要保證內容質感。

寫完這份初步策略，林深長舒一口氣。這不再是漫無目的的隨手拍，而是有靈魂、有骨架、有血肉的係統工程。他將文檔發給了偶爾線上交流、提供建議的蘇曼。很快，他收到了回覆：“思路極正！視覺部分有待加強，但內核抓得很準。堅持住，你正在讓一件很酷的事。”這份來自專業人士的肯定，讓林深更加堅定了腳下的路。他明白，內容，就是他在這個時代，為古老手藝找到的，最有力的“擴音器”和“連接器”。

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