小米邏輯 2．全方位的品牌宣言
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2．全方位的品牌宣言
為自己的產品準確定位之後，接下來就要為產品名字、網站域名以及品牌的吉祥物做好計劃了。有好的計劃等於成功了一半，做事時就要先定下明確的目標，在實踐中把一個又一個的目標轉化為現實，這樣成功自然就會悄悄地降臨。
開始的時候小米不叫“小米”。小米的團隊想出了很多的名字，例如安童、玄德、千奇等。這些名字各有來頭，有些是書本名字的縮略，有些是成語的拚湊，還有些是茶館的包廂名。在眾多的名字中，開始時並冇有出現“小米”。相對於“小米”來說，以上這些名字更加新奇，一說出來更加能吸引人。
“小米”這個名字聽起來有點像搞農業的。不過，正是由於小米是五穀之一，它代表著滋潤和溫和，可使人充滿活力，所以“小米”這個名字更加容易讓人接受。而且，“小米”這個名字不像上麵所提到的那些，過於浮誇。
開始的時候，“小米”這個名字還冇有想出來。在其他的名字出來以後，有很多的域名已經來報價了。這個時候真是萬事俱備，隻欠東風。終於，還是“小米”這個名字太誘人了，大家便捨棄了相對便宜的域名，而選擇了更貴的“小米”域名。做生意不能輸在起跑線上。名字是一個公司的基礎，如果基礎打不好，那麼以後就很難有所作為。小米的創始人是明智的，他們知道自己是乾大事的人，絕對不能因為這小小的成本問題而放棄更加好的方案。
有了名字，就要有相應的圖形標誌。字母組合“i”是小米公司最終確定下場的決心。於是，就到了更換域名的時候了。小米的團隊後來又花了360萬美元拿下“i．”這個域名。這回，“i”真的代表著“obiletent”的意思，更加簡便的字母，更加有利於小米向國際推廣。
從一開始，小米就想著要做高配置、高效能、高定製的手機。比如拍照，其他品牌的手機攝像頭一般是800萬畫素，小米就要做到1000萬畫素甚至更高；另外，安卓係統需要大內存來運行，否則會使運行速度變慢，於是小米就配置了雙核的cpu，加上2g甚至是3g的內存卡。有了這樣的配置，安卓係統也能像蘋果的ios係統一樣流暢地運行。手機的硬體設備上去了，價格卻保持低水平，於是，絕佳的性價比就成為小米另一項製勝的法寶。
為了更好地推廣“小米”這個品牌，小米的創始人設計了很多個吉祥物。一開始大家想的是一個“原始人”，因為小米是高新科技產物，如果配上一個原始人的卡通形象會形成巨大的反差。可這種反差所產生的效果，不同的人有不同的看法。一方麵，可以認為大反差能夠帶給用戶最大的視覺衝擊，於是宣傳效果就出來了。而另一方麵，若高新科技產品使用古老的原始人作為“代言人”，是不是有點兒往後看的感覺？這樣就冇有體現出小米的創新精神。最後，小米的員工認為吉祥物所代表的精神更加重要，所以不能僅僅為了宣傳效果而把最重要的部分落下。“原始人”這個卡通形象就被捨棄了。
“原始人”被捨棄後，小米的員工又想到了另一個古老的生物，就是恐龍。恐龍這種充滿活力的動物，對成立不久的小米來說有很強的推動力，預示著小米堅強不屈的鬥誌。但是，卡通形象講究的是溫柔、祥和，即使選擇了恐龍作為吉祥物也不能把它設計得那麼凶惡。另外，恐龍是已經滅絕了的物種，這是最不好的寓意。所以，恐龍這個形象也被放棄了。
最後小米選擇的是什麼呢？是米兔，就是小白兔。米兔一身白，顯得乾淨利落。雖然最後的卡通形象上米兔一雙大大的眼睛顯得有點呆，但實際上這個小白兔心中有著很多新鮮的想法，很懂得玩。說白了，就是一個會享受生活的卡通形象。會玩是現代年輕人不斷追求的態度，這個萌萌的卡通形象肯定很受歡迎，所以，方案一出來就決定用它了。
另外，既然小米提出的口號是“做互聯網手機”，那麼和資訊傳播有關的方麵當然都要有所接觸。路由器是外界資訊和家庭成員的樞紐站，在人們的日常生活中起到舉足輕重的作用。於是，小米在不斷改善自己的手機效能的同時，想到了要生產屬於小米的路由器。
為了滿足消費者玩的心態，小米彆出心裁地推出了一款完全由用戶來組裝的路由器。這款路由器用一個小盒子進行包裝，裡麵的電路板完全可見。而組裝所需要的工具，如螺絲、扳手等，都一應俱全。同時，裡麵還有說明書，即使不是很懂得的朋友也可以嘗試著自己來組裝。
小米很重視用戶的參與感，研發手機iui係統時小米就讓用戶親自參與到團隊的研發過程中，這一次組裝路由器也讓消費者完全參與進來。其實，小米根感覺。
經過幾輪公測，加上小米對用戶的信任，2014年4月，小米正式釋出這款獨一無二的新產品。終於不出所料，這款產品一經推出就受到廣大用戶的熱捧。首批售貨量為10萬台，在一分鐘內售罄。
小米注重每一個細節，這在包裝盒上可見一斑。小米手機的包裝盒做工精緻，這一點大家都是知道的。而小米的員工是如何來宣傳的呢？他們想了一個很幽默、很直接的方式。就是在公司裡選兩位比較憨厚的員工，後來大家都知道他們就是“盒子兄弟”，他們正是通過這一宣傳圖而在各大論壇上火起來的。“盒子兄弟”以疊羅漢的形式踩在小米2代的包裝盒上，攝影師用最簡單直接的方式來表明小米盒子的效能，這一點，很多人都想不到。簡單就是最好的裝飾，小米從來就很少做過於花哨的東西。
為了品牌的宣傳，小米在各個方麵都很賣力。小米很少做廣告，但在每一個層麵上都做到保持自己的風格，讓人一看就知道這樣東西是小米的。這就是創新的效果，在每一個細節上做出一些特彆的效果來，在一點一滴中積累自己的影響力，從而形成自己的風格。這就是小米的巧妙之處。在互聯網時代，他們選擇了最省時省錢的方式，卻取得了最大的效益。
從公司的名字到品牌的吉祥物，再到公司的副產品，小米對“為發燒而生”的追求從來冇有停止過。為了玩出自己的風格，讓人們在現實中生活得更加美好，小米一直在努力。其中，小米手機永遠不會漲價的做法，是小米對廣大消費者最好的承諾。小米一直在為做極致的手機而不懈地努力著。
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